Первая страница: 35

Роль пользовательского контента и микроинфлюенсеров в цифровом продвижении бренда

Иванова А.Д.

Аннотация:

В статье исследуется роль пользовательского контента (UGC) и микроинфлюенсеров как самостоятельных инструментов цифрового продвижения бренда. Рассматриваются механизмы влияния UGC и инфлюенсер-маркетинга на узнаваемость бренда, вовлечённость аудитории, формирование лояльности и цифровой имидж. На основе сравнительного анализа рецензируемой литературы и задокументированных кейсов брендов (Gymshark, Glossier) формулируются исследовательские вопросы о факторах, определяющих эффективность UGC и микроинфлюенсер-маркетинга. Выявляются риски нарушения аутентичности, ограничения инструментов и условия, при которых их применение может давать обратный эффект.

Ключевые слова:

пользовательский контент, UGC, микроинфлюенсеры, инфлюенсер-маркетинг, продвижение бренда, аутентичность, лояльность аудитории, digital-маркетинг.

Статья опубликована в сборнике «Международная конференция по социально-гуманитарным и естественно-техническим наукам».
Открыть полный текст в PDF