Аннотация: В статье анализируется социальный брендинг в спорте как стратегический инструмент репутационного управления. Обоснована его эффективность, обусловленная эмоциональной связью аудитории с брендом и феноменом сопричастности. Рассмотрены ключевые направления социальной повестки: ЗОЖ, инклюзия, экология, благотворительность и роль спортсменов-амбассадоров в трансляции ценностей. На примере проекта «Зенит рядом» продемонстрированы механизмы интеграции КСО в инфраструктуру клуба и визуальные коммуникации. Выявлены основные инструменты – сторителлинг и геймификация, а также рассмотрены риски «спортивного гринвошинга».
Ключевые слова: Социальный брендинг, корпоративная социальная ответственность, маркетинг, спортивная индустрия, продвижение, социальная коммуникация, репутация, имидж.
Статья в сборнике научных трудов по материалам конференции (форума) «Международная конференция по социально-гуманитарным и естественно-техническим наукам»