Аннотация: В статье рассматривается специфика продвижения персонального бренда в онлайн-среде как комплексного процесса. Анализируются фундаментальные особенности интернет-коммуникации, такие как нестираемый цифровой след, алгоритмичность, глобальность, феномен социального доказательства, а также психология восприятия информации аудиторией. Особое внимание уделяется классификации каналов и инструментов продвижения по модели PESO, механизмам органического и платного охвата, а также влиянию платформенных алгоритмов на формирование вирального контента. Делается вывод о необходимости системного, омниканального подхода и глубокого понимания поведенческих паттернов для успешного масштабирования личного бренда в условиях дефицита внимания.