Исследование терминов следует начать с того, какие из них введены в научный оборот. При изучении авторефератов кандидатских диссертаций было выявлено, что в научный оборот введены термины: сувенирная продукция, сувенир, рекламная продукция, брендированная продукция. «Сувенирная продукция» и «сувенир» используются авторами в темах исследования индустрии туризма, а «рекламная» и «брендированная продукция» в темах исследования рекламы и маркетинга.

Самым распространенным термином в научной литературе и статьях является «сувенир». Приведем несколько определений.

Сувенир – вещь-напоминание, имеющая повышенную степень духовной близости человеку и связанная с его личной историей и системой ценностей. Как продукт культуры, сувенир не совпадает со своими физическими границами, поскольку включает смыслы и воспоминания, связанные с определенным моментом переживаемого индивидом времени. Он гораздо более субъективирован самими обстоятельствами приобретения или дарения и всегда является элементом различных коммуникаций. [2]

Сувенир (souvenir) в переводе с французского – воспоминание. [4]

Согласно приведенным определениям, главным отличительным признаком сувенира является то, что он соотносится с памятью человека, который покупает или получает сувенир. То есть, сувениром может быть любой предмет, обладающий положительным эмоциональным триггером для пользователя. Но есть также и определения, которые описывают сувенир более подробно.

Сувенир – это вещь или предмет, который является средством идентификации индивидов и коммуникации между ними в обществе, в определенных промежутках времени и в пространстве, несущий в себе образную и функциональную составляющие культуры, места, события и выполняющий имиджевую и рекламную роль. [1]

Такие определения противоречат более емким, так как сужают значение термина и не оставляют места более широкому и устоявшемуся в научном обороте понятию.

Также при исследовании определений и научных материалов было выявлено, что словосочетание «сувенирная продукция» используется не как определение, а лишь как синоним к термину «сувенир». Данную замену понятий можно отнести к противоречиям, так как слово «продукция» означает, что вещь была произведена в определенном тираже с конкретной целью, чего нельзя сказать про все возможные предметы, которые пользователь может отнести к сувенирам. Те предметы, которые не были специально произведены, но все же являются сувенирами по контексту появления в обиходе потребителя, при наличии фактора его памятности.

Можно отметить и несколько определений видов сувениров по признакам.

Туристический сувенир – это изделие, приобретаемое туристом (экскурсантом) на память о своем путешествии и вызывающее у него ассоциации с территорией пребывания и ее туристскими ресурсами. [6]

Туристская сувенирная продукция – товарная продукция массового производства, обладающая определенными функциональными характеристиками, эстетическими свойствами и высоким уровнем качества, тесно связанная с отдельными брендами туристской дестинации и удовлетворяющая, прежде всего, духовные запросы потребителя, реализация которой возможна как на объектах туристской инфраструктуры, так и посредством возможностей интернет-торговли. [7]

Рекламный сувенир – вещь, вручаемая потребителю бесплатно для достижения маркетинговых или коммуникативных целей дарителя посредством актуализации информации о местности, событии, объекте (дарителе), наделенная особой значимостью (функциональной, смысловой или эстетической) для получателя. [3]

Еже одним термином является брендированная продукция.

Товарное брендирование предполагает деятельность по созданию долгосрочной лояльности к товару, которая достигается воздействием на потребителя при помощи товарного знака, упаковки, рекламных кампаний. Данная разновидность брендирования включает нейминг бренда, отличный от наименования производителя. [8]

Рассмотрев определения можно заключить, что сувенир и сувенирную продукцию объединяют эмоции. Это материальное воспоминание о чем-то важном для потребителя. Рекламная и брендированная же продукция несут более утилитарную функцию.

Также нельзя игнорировать, что в информационном поле устоявшимся словом для обозначения сувениров является «мерч».

Мерч от английского merchendise – товары, сувениры. В англоязычной среде мерчом также называют продукцию для поклонников того или иного бренда. В русскоязычных текстах слово мерч стали использовать для обозначения современных, продуманных и востребованных сувениров.

В научный оборот слово мерч не введено, но встречается в научных статьях.

Мерч как разновидность брендированной и логотипированной рекламно-сувенирной продукции, создание и продажа которой выполняют следующие функции: повышение индекса узнаваемости конкретного бренда, команды или исполнителя; совершенствование их имиджа в массовом сознании; повышение лояльности и доверия потребителя путем удовлетворения его собственных социально- психологических потребностей; сопутствующий этим процессам и выступающий как их результат рост коммерческой прибыли. [5]

Приведем также примеры определения мерча от российских компаний.

Мерч – это брендированная продукция, которую компании создают для продвижения бренда, работы с аудиторией и решения бизнес-задач. [11]

Мерч — это любые товары, которые отражают Tone of Voice и ДНК бренда или компании. [9]

Мерч – это различные сувениры, предметы одежды, обуви, аксессуары и другие вещи с символикой бренда. [10]

Мерч — это сувенирная продукция бренда, которая используется для его продвижения. [13]

Мерч – это своего рода вариант неличной коммуникации клиента и бренда или компании, который чаще всего представлен брендированной одеждой и другим текстилем, гаджетами с логотипом, бизнес-аксессуарами, промотоварами и прочей корпоративной продукцией в фирменных цветах и с соответствующим айдентике дизайном. [14]

Исходя из изложенного, можно предложить триадическую семантическую модель. В сувенире и сувенирной продукции самое важное это воспоминание, которое связывает личный опыт с вещью. В рекламной и брендированной продукции на первом месте – предмет, так как с имиджевой точки зрения необходимо, чтобы он был качественным и полезным потребителю, иначе могут возникнуть риски, связанные с негативной обратной связью. В мерче на вершине бренд, так как суть мерча именно в связи с ним. Мерч не может существовать без сформированного бренда.

Рис. 1. Семантическая модель

В заключение хотелось бы отметить прослеживающуюся необходимость ввести в научный оборот термин мерч, чтобы более четко разграничивать понятия в исследованиях по данной теме. Рассмотренные термины должны быть уточнены, та как они дифференцированы по смыслу, и использовать их в качестве синонимов не корректно.