Аннотация: Статья посвящена особенностям PR-продвижения в узком сегменте детского хореографического образования. Показано, что ребенок и родитель в этой сфере фактически являются двумя разными адресатами коммуникации с разными интересами, а решающую роль в продвижении играют не цифровые алгоритмы сами по себе, а живые события, личные отношения со СМИ и сарафанное радио. Рассмотрены теоретические основания перехода организации в статус бренда, разобрана сезонность спроса и конкуренция с фитнес-направлением, а также проанализированы данные собственного анкетирования родителей учеников хореографической студии. Отдельное внимание уделено репутационным рискам и правилам работы с ними.