Аннотация: Статья посвящена исследованию поведенческих настроений поколения Альфа и их воздействию на fashion дизайн. В статье рассматриваются особенности мировоззрения и потребительского поведения представителей поколения Альфа. Цель исследования – проанализировать реакцию модных домов и дизайнеров на потребности и вкусы поколения Альфа, а также проследить влияние поколения на модную индустрию в целом. Статья будет полезна как специалистам в сфере моды, так и всем, кто интересуется взаимосвязью между поведенческими особенностями нового поколения и модной культурой.