Аннотация: Данная статья посвящена исследованию роли интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе брендинга высшего учебного заведения в России. Рассматриваются их сущность, цели и роль в создании единого образа университета. Анализируются внутренние и внешние каналы коммуникации, включая цифровые платформы, мероприятия и работу с персоналом. Особое внимание уделяется тому, как взаимодействие всех каналов влияет на имидж и репутацию учебного заведения. Подчеркивается, что успешный брендинг вуза требует системного подхода и постоянного взаимодействия с разными аудиториями.
Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, брендинг образовательной организации, внутренние коммуникации, внешние коммуникации, имидж университета.
Статья в сборнике научных трудов по материалам конференции (форума) «Международная конференция по социально-гуманитарным и естественно-техническим наукам»