Аннотация: В статье исследуется роль пользовательского контента (UGC) и микроинфлюенсеров как самостоятельных инструментов цифрового продвижения бренда. Рассматриваются механизмы влияния UGC и инфлюенсер-маркетинга на узнаваемость бренда, вовлечённость аудитории, формирование лояльности и цифровой имидж. На основе сравнительного анализа рецензируемой литературы и задокументированных кейсов брендов (Gymshark, Glossier) формулируются исследовательские вопросы о факторах, определяющих эффективность UGC и микроинфлюенсер-маркетинга. Выявляются риски нарушения аутентичности, ограничения инструментов и условия, при которых их применение может давать обратный эффект.
Ключевые слова: пользовательский контент, UGC, микроинфлюенсеры, инфлюенсер-маркетинг, продвижение бренда, аутентичность, лояльность аудитории, digital-маркетинг.
Статья в сборнике научных трудов по материалам конференции (форума) «Международная конференция по социально-гуманитарным и естественно-техническим наукам»