Аннотация: Данная статья посвящена исследованию социального брендинга как инструмента коммуникации с молодежной аудиторией. Рассматриваются его сущность, цели и отличие от традиционного брендинга. Анализируются особенности молодежи как целевой группы, включая цифровую активность, ценностную ориентацию и стремление к вовлеченности. Особое внимание уделяется каналам и форматам взаимодействия, обеспечивающим эффективность социальных инициатив. Подчеркивается, что успешный социальный брендинг требует аутентичности, соответствия ценностям аудитории и использования актуальных коммуникационных практик.
Ключевые слова: социальный брендинг, молодежная аудитория, бренд-коммуникации, социальная реклама, цифровые каналы, социальные сети.
Статья в сборнике научных трудов по материалам конференции (форума) «Международная конференция по социально-гуманитарным и естественно-техническим наукам»