Аннотация: В современных условиях успешное применение маркетинга на предприятии ограничено устаревшим подходом, нерегулярностью маркетинга и слишком широким инструментарием маркетинга. В статье приведены наиболее значимые направления маркетинговой деятельности, применение которых повысит эффективность и конкурентоспособность предприятия.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая деятельность, маркетинговый аудит, целевые показатели, маркетинговое исследование, контент-маркетинг, цифровой маркетинг.
Статья в сборнике научных трудов по материалам конференции (форума) «Теоретические и прикладные исследования: достижения, проблемы и перспективы развития»