Развитие цифровых технологий и Интернета произвело революцию в том, как компании анализируют свою целевую аудиторию и взаимодействуют с ней. Маркетологи имеют в своем распоряжении множество инструментов — от платформ социальных сетей до онлайн-рекламы для создания персонализированных и интерактивных предложения для клиентов. Цифровая эпоха открыла новые возможности для коммуникации с брендом посредством общения с помощью разных каналов продвижения.

Более того, развитие инфлюенс-маркетинга изменило способы взаимодействия брендов со своей целевой аудиторией. Бренды имеют тенденцию сотрудничать с блогерами, у которых есть лояльные подписчики в социальных сетях, для продвижения своих продуктов или услуг. Такая форма маркетинга позволяет брендам получить доверие лидеров мнений и охватить более широкую аудиторию, особенно среди молодежи.

Инфлюенс-маркетинг, каким его знают сейчас, появился сравнительно недавно. В 2002 году появилась первая волна «блогеров-мамочек», которая началась с Мелинды Робертс и форумом TheMommyBlog.com. Она получила широкую известность, рассказывая о своем опытом в материнстве, а также делясь советами и рекомендациями продуктов, которыми она пользовалась, чтобы помочь матерям с воспитанием детей^[1].

С приходом таких платформ как YouTube и Facebook интерес к ним повысился в связи уникальным опытом, который невозможно получить на однотипных форумах или MySpace. Формат YouTube и  Faсebook^[2] не сильно поменялись с 2006 года, поэтому к 2010 году большая часть пользователей начала пользоваться новой платформой – Instagram^[3].

В 2010 году свою работу начала уникальная платформа Instagram^[4]. Данная платформа кардинально отличалась от всех остальных, поскольку она смещала центр внимания с текста на изображения. Первые инфлюенсеры начали использовать Instagram^[5] не только для обмена фотографиями событий своей личной жизни – они увидели возможность общаться с подписчиками и делиться рекомендациями по продуктам.

Для продвижения компьютерной техники или видеоигр можно использовать влияние летсплейщиков, стримеров, обзорщиков на игры и похожим по тематике блогерам. Игровой сегмент на YouTube и Twitch пользуется высоким уровнем популярности. Разница между платформами Twitch и YouTube (в России) очень большая. В первую очередь это зависит от формата подачи контента. На платформе Twitch существует только один формат – лайвстриминг, когда YouTube может предложить такие форматы, как лайвстриминг, короткие видео и полноформатные видео. Рекламные интеграции на Twitch могут быть неудобны для продвижения компьютерной техники из-за продолжительности лайвстриминга (от одного часа и более), в том время как YouTube предлагает видео длиной не более часа, что помогает инфлюенсеру сконцентрировать внимание на продукт компьютерной сферы.

Платформа для стриминга Twitch не является популярной на территории России, в связи с чем продакт-плейсмент на ней не востребован. Возможно, что именно это и сможет стать хорошим стартом для успешной рекламной интеграции. Такие кампании смогут как повысить интерес к платформе и её инфлюенсерам, так и также повысить спрос на компьютерную технику или на продукт игровой студии.

​​Также стоит обратить внимание на популярность такого видеохостинга как TikTok. Формат короткого видео сможет помочь бренду привлечь внимание молодой аудитории, а также доходчиво и быстро передать информацию потенциальному потребителю. Поскольку алгоритмы TikTok работают достаточно быстро, то целевая аудитория сможет просматривать контент с момента начала ведения аккаунта на этих платформах.

^[1] Jacks C., «A Brief History of Influencer Marketing» [Электронный ресурс]. HireInfluence. URL: https://hireinfluence.com/blog/history-influencer-marketing/#:~:text=Technically,%20one%20of%20the%20first,elevating%20it%20to%20luxury%20status (дата обращения 20.10.2024).

^[2] Facebook – экстремистская организация на территории РФ.

^[3] Instagram – экстремистская организация на территории РФ.

^[4] Instagram – экстремистская организация на территории РФ.

^[5] Instagram – экстремистская организация на территории РФ.