Аннотация: в статье рассматривается контент-маркетинг как стратегический инструмент выстраивания долгосрочных отношений между брендом и аудиторией. Анализируются теоретические основы концепции, механизмы формирования доверия и лояльности посредством ценного контента, а также практические модели реализации контент-стратегий. Особое внимание уделяется метрикам измерения эффективности, роли цифровых каналов и вопросам персонализации в современной контент-экосистеме.
Ключевые слова: Контент-маркетинг, бренд, лояльность аудитории, доверие, цифровые коммуникации, контент-стратегия, персонализация.
Статья в сборнике научных трудов по материалам конференции (форума) «Международная конференция по цифровым трансформациям, культуре и науке будущего»