Abstract: The scientific article examines in detail the management principles of effective implementation of projects in the Russian industry, with a focus on online cinemas. In the context of the rapid development of information technology, as well as the transformation of consumer demands, online cinemas are important players in the current entertainment market. The author of the scientific work studies in detail the important stages of project management, which include not only planning, but also organization, as well as execution, ongoing control, taking into account the specific characteristics associated with the distribution of this content, marketing components and effective interaction with the target audience (viewers). The research materials present effective practices, as well as successful examples of the implementation of these projects of well-known online cinemas in Russia, which provides relevant opportunities for determining effective strategies, including approaches to the process of managing these projects in this area. The results of the conducted research may be important for specialists working in the film industry, as well as for students and researchers who are interested in current trends in the project management process, in the field of information tools and media resources.
Keywords: information resources, digital technologies, adaptation, effective strategies, media content, innovative technologies, online cinema, film industry.
Введение
Целью исследования является подробный анализ управленческих принципов в проектах российской киноиндустрии на эффективных примерах кинотеатров онлайн с ориентиром, на определение результативных стратегий, а также современных методов, которые способствуют эффективной реализации не только кинофильмов, но и сериалов в контексте технологического обновления.
«От греческого слова «strategos» происходит термин «strategy», что означает «роль генерала». Стратегия в традиционном понимании — есть набор правил для принятия решений, которыми организация руководствуется в своей деятельности. Стратегическое управление представляет собой постоянно повторяющийся процесс управления организацией, который соединяет планирование, выполнение, контроль текущего решения и долгосрочную стратегию организации» [8].
Методика данного исследования базируется на качественном анализе существующих данных, которые включают в себя исследование текущих научных публикации по данной тематике, а также кейсов эффективных российских кинотеатров онлайн.
Кроме того, проведён контекстуальной анализ представленных материалов для того, чтобы определить результативные практики в процессе управления данными проектами.
В данном случае предполагается применение анализа для исследования не только сильных сторон, но и слабых в процессе управления проектами в рассматриваемой области. Результаты проведённого исследования могут применяться в международных практиках для определения специфических особенностей в контексте России.
Материалами исследования послужили принципы эффективного управления проектами в российской киноиндустрии на известных примерах кинотеатров онлайн. Подробно проанализированы эффективные кейсы, в том числе и современные методы стратегического планирования, а также процессы мониторинга, которые применяются для оптимизации данных процессов, особое внимание уделяется активному взаимодействию не только с контентом, но и с потребителями, в том числе интеграции к стремительной меняющимся условиям кино рынка. Результаты полученного исследования предоставляют возможности определить основные факторы успеха, а также недочеты в процессе управления проектами российских кинотеатров онлайн.
В настоящее время в процессе перехода на интернет платформы и цифровые сервисы российская индустрия сталкивается с актуальными вызовами, а также с перспективными возможностями [10].
Кинотеатр в режиме онлайн, как например, Кино Поиск HD, ресурс Ivi или онлайн платформа Окко, являются основными игроками на кинорынке предоставляя актуальные возможности целевой аудитории в получении доступа к медиа контенту. Эффективная реализация проекта в данной области требует использования инновационных методов управления, что является особенно важным в контексте высокого уровня конкурентоспособности, а также динамического роста [9].
Рассмотрим важные принципы управления.
«Если бизнес-процессы нацелены на решение повторяющихся задач, направленных на достижение стабильного результата, то уникальны е задачи, связанные с творческим процессом, требуют иного управленческого подхода, который реализуется с помощью управления проектами. Функционирование бизнес-процессов и реализация проектов не только обеспечивают текущую деятельность кинокомпании, но и выступают важной составляющей стратегического управления. Выявление и разработка ключевых бизнес-проектов, стимулирующих организацию для достижения своих стратегических целей, позволит повысить эффективность стратегического управления» [4, с. 120].
Одним из главных принципов является планирование для эффективного управления данными проектами, например кинотеатров онлайн может состоять из: выявления целей и задач проекта, требуется понимание итогового результата, что в процессе способствует развитию эффективности стратегии. А анализ ресурсов, следует учитывать не только финансовые ресурсы, но и человеческие для успешного достижения поставленных задач [6].
«В России за последние годы также появилось много новых онлайн-кинотеатров. Некоторые из них в 2020 году впервые выпустили свои онлайн-сериалы. Согласно данным опроса, основными игроками на российском рынке являются КиноПоиск HD, ivi, OKKO, Premier, Megogo и Амедиатека. Из иностранных конкурентов наибольшей популярностью пользуются Netflix, Apple TV+ и Amazon Prime Video. При этом Netflix является лидером по количеству пользователей среди участников опроса, на втором месте – Кино Поиск HD. Далее с большим отставанием идут ivi и OKKO. При этом популярность Netflix у опрошенных можно объяснить большой библиотекой популярного оригинального контента и наличием озвучки и субтитров на разных языках; Кино Поиск HD идет в комплекте с Яндекс. Музыкой, имеет невысокую стоимость подписки и известный в кино среде бренд; ivi сохраняет популярность благодаря возможности бесплатного просмотра с рекламой, большой библиотеке контента и длительному присутствию на рынке» [7, с. 163].
Формирование плана с чётким указанием сроков для выполнения поставленных целей и задач. Организация процесса данного проекта включает в себя подбор высококвалифицированных специалистов с важными компетенциями, например разработчики или продюсеры [5].
Своевременное определение целей и распределение обязанностей способствуют развитию, а также повышению уровня командной работы. В процессе эффективной реализации данных проектов представляется необходимым стимул, как например формирование позитивного рабочего пространства, также поддержка и своевременной отклик на предложение сотрудников, данные факторы способствуют продвижению [1].
Адаптация комплексной системы поощрения в процессе достижения результатов способствует поддержанию вовлеченности всех участников данного процесса. Рассмотрим использование данных принципов на известных примерах кинотеатров онлайн. Кино онлайн или кинотеатр Кино поиск HD на сегодняшний день является одним из важных игроков медиа рынка [4].
Для успешной реализации контента используются современные подходы: применение инновационных технологии, предоставляя возможность для быстрой интеграции к происходящим изменениям в киноиндустрии. Активное сотрудничество высококвалифицированных специалистов из разных сфер, как например IT специалисты или специалисты по маркетингу обеспечивают системный подход к данным проектам. В свою очередь активное использование аналитических механизмов для анализа спроса целевой аудитории, а также интеграции контента [3].
Онлайн кинотеатр Ivi. Данная онлайн платформа демонстрирует эффективные практики в процессе управления. Современные технологии, а именно, адаптация искусственного интеллекта для индивидуализации, рекомендации для зрительской аудитории. Взаимовыгодное сотрудничество с различными студиями для успешного расширения контента. Эффективный маркетинг и продуктивное продвижение посредством социальных платформ, а также рекламных кампаний онлайн кинотеатров [2].
Выводы
Основными принципами, не только гибкость, но и адаптивность к текущим изменениям кинорынка, а также акцентирование внимания на запросах потребителей. Эффективные примеры определяют необходимость стратегического планирования, а также успешного мониторинга.
Кроме того, существенного влияния на результаты данных проектов оказывают современные технологии и различные маркетинговые стратегии. Использование комплексного подхода к процессу управления данными проектами способствует повышению уровня конкурентоспособности, а также развивают устойчивость кинотеатров онлайн, в общем.
Заключение
Эффективное управление проектами в российской киноиндустрии, в том числе в сегменте кинотеатров онлайн требуют эффективного использования инновационных методов, а также подходов, а эффективная практика рассматриваемых в научном исследовании платформ определяет важность процесса планирования, в том числе организации и продвижения.
В том числе, повышение уровня мотивации всех участников процесса, а также необходимый контроль в процессе выполнения поставленных задач. В рамках текущих трансформаций российская киноиндустрия должна уметь применять инновации не только для поддержания, но и для продвижения на рынке.
Дальнейшие перспективы
Перспективы дальнейших исследований состоят в активной адаптации инновационных технологий в применении искусственного разума для индивидуализации контента, а также успешного маркетинга.
Кроме того, в процессе ожидается рост взаимного сотрудничества с различными студиями, а также производителями контента, что поможет разнообразить текущие предложения. Представляет важным обратить пристальное внимание на продвижение приложения для мобильных устройств, также цифровых платформ для того, чтобы обеспечить открытый доступ предоставляемого контента различных условиях.
В том числе, устойчивое и развитие, а также корпоративная сознательность является основным аспектом успешной стратегии кинотеатра в режиме онлайн, что способствует укреплению уровня доверия зрителей.
References
1. Белоусов, Г. Д. Управление стриминговыми кино-платформами в условиях периода коронавируса / Г. Д. Белоусов // Инновации и инвестиции. – 2020. – № 10. – С. 141-145.2. Гончаров, А. И. Основные направления и принципы применения технологий 4.0 внешнеторговыми компаниями юрисдикций ЕАЭС и БРИКС / А. И. Гончаров, М. В. Гончарова // Правовая парадигма. – 2022. – Т. 21, № 1. – С. 99-109.
3. Губченкова, А. С. Проблемы цифровизации сферы культуры Российской Федерации / А. С. Губченкова, О. А. Чеснова, Л. А. Еникеева // Петербургский экономический журнал. – 2019. – № 4. – С. 52-60.
4. Колобова, Е. Ю. Стратегическая ориентированность развития киноорганизации в цифровую эпоху / Е. Ю. Колобова // Управленческое консультирование. – 2022. – № 6(162). – С. 116-126.
5. Коммуникации в условиях цифровой трансформации: сборник материалов VI Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 29–30 ноября 2022 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2022. – 310 с.
6. Мирошниченко, М. А. Цифровая трансформация: российские приоритеты формирования цифровой экономики / М. А. Мирошниченко. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2021. – 224 с.
7. Панкратова, Д. А. Изменение маркетинговой стратегии онлайн-кинотеатров во время пандемии COVID-19 / Д. А. Панкратова // Материалы конференций ГНИИ «Нацразвитие»: Сборник избранных статей по материалам научных конференций ГНИИ «Нацразвитие», Санкт-Петербург, 10–13 марта 2021 года. – СПб: ГНИИ «Нацразвитие», 2021. – С. 161-170.
8. Al-Shaikh F. N. Strategic planning process in developing countries: The case of United Arab Emirates business firms / / Management Research News. 2001. N 24(12). P 7-16.
9. Digital media trends survey, 14th edition // https://www2.deloitte.com/ URL: https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumptionhabits-survey.html (дата обращения: 23.10.2024).
10. Your guide to new ways to watch TV in 2019 // URL: https://www.washingto (дата обращения: 24.10.2024).