Аннотация: Данная статья посвящена анализу кросс-индустриальных коллабораций как инструмента продвижения брендов. Автором предложена типология кросс-индустриальных коллабораций, где основными являются продуктовые, событийные, контентные и технологические форматы. Приведены примеры к каждому типу типологии кросс-индустриальных коллабораций. Особое внимание уделяется месту кросс-индустриальных коллабораций в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Раскрывается сущность таких партнерств как гибридного инструмента, объединяющего инструменты PR, стимулирования сбыта, событийного маркетинга и нативной рекламы.
Ключевые слова: кросс-индустриальные коллаборации, продвижение брендов, интегрированные маркетинговые коммуникации, кобрендинг, кросс-промо, кросс-маркетинг.
Статья в сборнике научных трудов по материалам конференции (форума) «Международная конференция по цифровым трансформациям, культуре и науке будущего»