Воздействие на массовую аудиторию, более чем какой-либо иной вид общения, должно опираться на заранее сформированные установки восприятия сообщения, позволяющие с большой вероятностью прогнозировать реакцию аудитории, так как отсутствие оперативной обратной связи лишает возможности учесть реакцию аудитории. Одним из важных средств воздействия на аудиторию в печатной политической коммуникации является цитация.
Цитата и ее разновидности играют важную роль как в языке современной публицистики в целом, так и в языке политической рекламы, в частности. В зависимости от вида цитаты, места, которое она занимает в тексте, ее типа и способа введения в текст меняется и ее функция, отрывок чужой речи приобретает новые значения, способствует созданию различных приемов на газетной полосе.
Компактная и образная, цитата помогает на сжатой площади газетной полосы создать целое семантическое пространство, вызвав у читателя цепочку ассоциаций. Возросшая частотность использования цитат в газетном тексте напрямую связана с такими особенностями ментальности современного россиянина, как тяготение к стандартам, стремление к ироническому и недоверчивому восприятию действительности.
Цитаты и их разновидности в публицистическом стиле призваны выполнять информативную и воздейству­ю­щую функции, однако в политических текстах функция воздействия на читателя выходит на первый план. Для реализации воздействующей функции адресант использует различные приемы, которые помогают сделать цитату ярче и внести в нее необходимые автору публикации акценты. Различные типы цитирования, широко используемые в региональных политических текстах, помогают адресанту сформировать определенную читательскую оценку; цитаты способствуют экономии газетного пространства и привлечению внимания читателя к ключевым моментам; кроме того, выбор того или иного типа цитирования может быть продиктован жанром публикации, требованиями к объему материала и его стилистике [3, с. 55].
Предметом рассмотрения в данной статье являются способы передачи чужой речи в региональных политических текстах.
Наиболее частотным источником цитирования в анализируемых текстах являются высказывания исторических и современных деятелей  культуры и искусства, политиков, писателей, психологов, социологов, а также использование статистических данных для подтверждения истинности позиции, аргументированности  слов адресанта. При этом имя автора цитируемого высказывания может указываться, а может и не называться: О том, что рента и налоговая реформа важные составляющие экономики, американец Генри Джордж еще в ХIХ веке писал. Лев Толстой его поддерживал. Там, правда, речь шла о земельной ренте (2); Великий русский философ Ильин, отвечая на этот вопрос, писал: «… Выбрать нужно русских. Лучший – это искренний патриот, государственно мыслящий, политически опытный, человек чести и ответственности, умный, волевой, организационно даровитый. Важна не политическая принадлежность депутата, а его нравственная и умственная мощь» (65); Экономисты считают, что только отсутствие порядка в делах чиновников, а не нехватка финансов мешает обеспечить льготников лекарствами (667).
Выбор цитируемого лица, как нам представляется, не случаен. Это политики разного уровня, в данный момент находящиеся у власти (В. Путин, В. Жириновский, Е. Ищенко, К. Калачев и др.), современные деятели культуры (Г. Мирзоев – Заслуженный юрист России, И. Сергеев – Маршал, Советник Президента и др.), русские писатели, философы, художники (В. Шукшин, Л. Толстой, В. Ильин, Н. Рерих). Наблюдения показывают, что высказывания авторитетных людей используются адресантами для подтверждения истинности своей позиции, аргументированности своих слов, поэтому  имя автора цитируемого высказывания называется.
Помимо этого в политических текстах цитируется чужая речь, авторство которой приписывается общественным или политическим группам («единороссы мне сказали…»; «СПС подтверждает…»; «АПР считает…»). В этом случае обобщенный характер чужой речи используется, на наш взгляд, для усиления объективности и авторитетности содержательной стороны цитируемого высказывания, которое начинает восприниматься как универсальное, отражающее мнение не конкретного лица, а партии в целом: АПР считает, что в современной России должны существовать все формы собственности (991).
При вводе речи авторитетных лиц используется собственно прямое,  свободное прямое, косвенное, тематическое и сложное цитирование.
Наиболее частотной формой ввода чужого высказывания является собственно прямая речь. В качестве сигналов ввода собственно прямой речи при цитировании преобладают глаголы речи широкой семантики – говорить и сказать, глаголы речи, обозначающие этапы протекания речи – дополнять, добавлять, продолжать, замечать, резюмировать, а также глаголы, обозначающие процессуальный признак (писать): Как сказал Константин Калачев: «Единую Россию» стоит поддержать хотя бы для того, чтобы в будущем президент Путин не мог сказать, что кто-то ему мешал и никто не помог» (41); «И я действительно пришел на съезд «Единой России» исключительно для того, чтобы поблагодарить их за совместную работу. И считаю, что имею на это право», – резюмировал В. Путин (48).
Собственно прямая речь в  проанализированных текстах вводится и глагольными сочетаниями: В нем прокурор пытался объяснить мне, почему настаивает на отмене постановления: «Взимание платы за регистрацию договоров не предусмотрено действующим законодательством. В связи с этим ущемляются конституционные права граждан, что является недопустимым… Постановление администрации города является незаконным» (34).
На грамматическом уровне отмечена частотность безличных предложений, образованных путем использования краткой формы причастия сказано: В газете «Областные вести» № 2 от 10 января 2016 года сказано: «Проверка, проведенная прокуратурой, наглядно показала, что действующий норматив теплопотребления, на основе которого рассчитывается тариф для населения города на отопление, выше на 30 %, чем фактически сложившееся потребление. В связи с чем с жителей города в период за 2014-2015 годы необоснованно удержано 106 млн. рублей»… (99).
Среди грамматических форм глагола преобладают формы настоящего времени несовершенного вида: Вячеслав Кобозев, председатель Волгоградского областного совета профсоюзов, так оценивает ситуацию: «Почему не за Горюнова? Я считаю, что это продукт административной истерики» (295).
Помимо конструкций с собственно прямой речью в нашем материале представлены и конструкции свободной прямой речи, сигналами  ввода которой  являются предлоги и вводные сочетания: Наконец, согласно «Международному пакту об экономических, социальных и культурных правах» от 16 декабря 1966 г., все народы для достижения своих целей могут свободно распоряжаться своими естественными богатствами, ресурсами (54); По мнению федерального партийного руководства, работа, проделанная Волгоградским региональным отделением партии «Единая Россия», позволяет надеяться на получение достойных результатов во всех выборных кампаниях, стартующих в регионе этой осенью (75); По прогнозу экспертов, к 2012 году коэффициент замещения зарплаты пенсией составит лишь 21 % (2003); По данным Росстата, более половины выпускников мечтают стать …чиновниками (1374); Как удалось подсчитать статистикам, российские чиновники стали богатеть гораздо быстрее, чем простые россияне (1995).
Наряду с цитированием посредством введения разных форм прямой речи, в нашем материале представлено и косвенное цитирование. Отметим, что случаи использования косвенной речи при ссылках на высказывания известных личностей встречаются гораздо реже. При этом в качестве сигналов ввода косвенной речи используются как глаголы речи широкой семантики, так и  глаголы волевой семантики (например, утверждать, считать): Еще Рерих утверждал, что Алтай – центр Вселенной. Колоссальные просторы, богатейший край! (94); Вот и Владимир Путин сказал мне, что, по его мнению, Аграрная партия должна быть достойно представлена в российском парламенте. Мол, это выглядело бы совершенно логично в такой стране, как наша (96); Недавно был в Кремле на приеме у маршала Игоря Сергеева –бывшего Министра обороны, советника Президента. Очень уважаемый человек, на памяти которого сменилось немало руководителей нашего государства. Он говорит, что более трудоспособного, целеустремленного и деятельного руководителя он не встречал. Я с ним абсолютно согласен…(87).
Наблюдения показывают, что косвенная речь может вводиться с помощью глаголов говорения: заявлять, отмечать в сочетании с наречиями, обозначающими позицию субъекта речи: Не обошлось и без традиционных со стороны районных глав вздохов по поводу размеров районной сметы. Однако мэр достаточно жестко заявил, что у каждого главы есть реальные рычаги для пополнения районной казны (16).
На грамматическом уровне при вводе косвенной речи отмечается частотность глаголов настоящего и прошедшего времени несовершенного вида: Многочисленные социологи утверждают, что в России не осталось ни одной семьи, в которой родители хотели бы, чтоб их сын пошел в армию …(19); Уже тогда АПР заявляла, что  выступает категорически против купли-продажи земли (115).
Ссылаясь на авторитетные источники, адресанты политических текстов используют и тематическое цитирование, передающее тему, предмет чужой речи. Отметим, что подобный вид цитирования в нашем материале встречается крайне редко: В начале ХХI века экономисты взахлеб говорят о хорошей экономической ситуации в России. Цены на нефть, которая составляет основу российского экспорта, высоки как никогда. Растут золотовалютные резервы Центрального банка… Правительство обещает удвоить ВВП за ближайшие 10 лет в два раза… Все так хорошо… А у простых людей, проживающих в российской глубинке, все очень плохо… Проблемы в слабом государственном управлении…(101).
Сигналом ввода тематического цитирования является форма косвенного дополнения, выраженного существительным в предложном падеже с предлогом «о».
Анализ форм передачи чужой речи в политических текстах, вводящих высказывания известных лиц, позволил выявить и факты сложного цитирования, т.е. использование нескольких способов передачи чужой речи в рамках одного контекста:
Это отмечает и мэр, замечая, что стимулировать темпы жилищного строительства может ипотека, которая, к сожалению, у нас пока не работает: «Во многих районах, в частности, в Омске, там, где ипотека заработала, эта проблема решается намного лучше. Надо срочно учиться у своих коллег из других городов и эту программу обязательно запускать…» (903).
В представленном фрагменте объединены две формы ввода прямой речи: косвенная, маркером которой является употребление деепричастия в сочетании с союзом что, и лексико-грамматическая ассимиляция чужого высказывания; собственно прямая речь, сигналом ввода которой является глагол говорения отмечать, обозначающий позицию субъекта чужой речи.
Важно отметить, что в подавляющем большинстве случаев предпоч­тение при цитировании отдается прямой речи. М.М. Бахтин относил формы прямой речи к обезличенному в предметно-смысловом и языковом отношении типу воспри­ятия говорящими чужого высказывания, при котором «четкость и ненарушимость взаимных границ авторской и чужой речи достигает… наивысшего предела», и подчеркивал зависимость появления форм прямой речи от степе­ни авторитарного восприятия слова [1, с. 130]. Разделяя эту точку зрения, заметим, что прямая речь, сохраняя неизменным модально-синтаксический план первичного высказывания, его лексические и эмоцио­нально-стилистические особенности, позволяет подчеркнуть не только высо­кую авторитетность, но и достоверность чужого слова, предельно четко обо­значить границы авторской и цитируемой речи.
Обращает на себя внимание преобладание использования форм настоящего времени несовершенного вида при обозначении речевого действия, происходившего в прошлом и не совпадающего с моментом речи. А.В. Бондарко квалифицирует явления такого рода как актуализацию прошлого. «С точки зрения грамматики, – пи­шет ученый, – важно то, что контекст указывает на прошлое, а грамматиче­ская форма на настоящее. Средством актуализации прошлого является сама грамматическая форма настоящего времени. Грамматическое значение этой формы в данном употреблении сохраняется, однако в результате столкнове­ния с контекстом грамматическое значение настоящего в данных условиях выступает в особом, переносном варианте: действие лишь изображается так, как будто оно настоящее, – на самом деле оно относится к прошлому» [2, с. 143–144].
На наш взгляд, использование глаголь­ных форм настоящего времени, вводящих высказывания авторитетных лиц в анализируемые тексты, приводит к эмоционально-экспрессивному усилению содержания репродуцируемой речи, подчеркивает его современность и актуальность:
Только так, считает Севастьянов и его сподвижники, можно избежать лекарственного кризиса (1007).
Диалогические отношения, возникающие между авторской ре­чью и цитируемым словом авторитетных личностей, носят унисонный характер. Авторитетное высказывание приводится адресантом для под­тверждения собственной мысли, высказываемой им в тексте, например: – Нет, надо жить на родине. Как сказал поэт о декабристах: «Для них Париж был тонкой ситцевой рубашкой, Россия – медным крестиком под ней». Разницу чувствуете?(38).
Используя чужое слово как аргумент в поддержку своего тезиса, адресант может сопровождать цитирование комментариями уточняющего характера, подчеркивающими смысловую тождественность, однонаправленность авторской и репродуцируемой речи: Почему так происходит, исчерпывающе сказано в одной из последних статей редактора “Дня за днем” Вадима Шумилина: “Нет у нашей коммуналки себестоимости. Есть лишь сумасшедшие цифры, в которые складываются высчитанные коммунальным начальством убытки” (60).
Функции цитирования в политических текстах изречений известных людей определяются нами как авторитарная и интерпрети­рующая. В авторитарной функции чужие высказывания выступают в том слу­чае, когда политик или его единомышленники приводят их в подтверждение собственных суждений или используют цитату для формулировки важных тезисов. Интерпретирующая функция свойственна употреблениям чужого слова в ка­честве примеров, наглядно демонстрирующих высказываемое по­ложение. При этом цитирование как бы замещает авторское слово, что повышает важность и ценность содержательного плана сообщения и уси­ливает его экспрессивное воздействие на слушателей.