Abstract: This article examines the problem of declining audience engagement in regional media outlets in the context of accelerated digital transformation and the dominance of short-form vertical content. Using the official website primamedia.ru as a case study, this study explores the hypothesis that the systematic use of multimedia formats (interactive longreads, maps, short videos, infographics, and combined photo reports) is an effective tool for increasing engagement. Using content analysis, statistical data analysis, and comparative analysis, the authors identified the ratio of traditional and multimedia materials, as well as their impact on key engagement metrics (time spent on page, viewing depth, social media shares, and readability). The study's results confirm that the integrated use of multimedia formats on primamedia.ru significantly increases audience engagement. A conclusion is drawn about the role of multimedia communications as a strategic factor in the competitiveness of regional media holdings in the digital environment.
Keywords: multimedia communications, audience engagement, regional media, convergence, PrimaMedia, interactive formats, digital journalism, longreads, storytelling.
В последние годы в России наблюдается кардинальная трансформация медиапотребления. По данным Mediascope (2025), доля коротких вертикальных видео в общем объёме медиапотребления россиян превысила 68 %, в то время как время чтения традиционных текстовых материалов устойчиво сокращается. Региональные СМИ, традиционно опиравшиеся на текстовый контент и локальную повестку, сталкиваются с серьёзным вызовом: снижение вовлечённости аудитории, падение времени пребывания на сайте и уменьшение лояльности читателей [1; 2].
Одной из наиболее острых проблем современной региональной журналистики является преобладание линейных, моноформатных материалов над мультимедийными. В условиях высокой конкуренции с федеральными платформами и социальными сетями отказ от системного использования мультимедийных инструментов приводит не только к снижению вовлечённости, но и к ослаблению позиций медиа на локальном рынке. Как справедливо отмечают исследователи, именно комплексное применение мультимедийных форматов позволяет региональным СМИ сохранять конкурентоспособность, увеличивать время взаимодействия с контентом и формировать более лояльную аудиторию [3; 4; 5].
В свете вышеизложенной проблемы возникают насущные вопросы: насколько эффективны мультимедийные форматы для повышения вовлечённости аудитории региональных СМИ? Какие именно форматы дают наибольший эффект в условиях Дальнего Востока? В чём специфика их применения на сайте primamedia.ru? Какова роль специализированного отдела мультимедиа в реализации конвергентной стратегии?
В стремлении получить ответы были сформулированы следующие гипотезы исследования:
1) Мультимедийные форматы (интерактивные лонгриды, карты, короткое видео, инфографика) выступают эффективным инструментом повышения вовлечённости аудитории регионального медиахолдинга.
2) Системное, а не точечное использование мультимедийных технологий даёт значительно больший эффект, чем отдельные эксперименты.
3) Наличие специализированного отдела мультимедиа и регулярное обучение журналистов современным инструментам (Tilda, CapCut, Flourish) является ключевым условием успешной реализации мультимедийной стратегии.
Таким образом, цель исследования – проанализировать влияние мультимедийных форматов на вовлечённость аудитории на примере официального сайта primamedia.ru.
Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе практического опыта применения мультимедийных технологий именно в региональном медиахолдинге Дальнего Востока на базе сайта primamedia.ru, а также в выявлении наиболее эффективных форматов для повышения вовлечённости аудитории в условиях географической удалённости региона, специфики локального медиарынка и ограниченных ресурсов. Ранее подобные исследования в основном касались федеральных или крупных столичных СМИ [6; 7], в то время как опыт дальневосточных региональных холдингов оставался недостаточно изученным.
Для проведения эмпирического исследования были выбраны материалы официального сайта primamedia.ru за период январь 2023 – февраль 2026 гг. В общей сложности проанализировано 420 публикаций. Применялся метод контент-анализа с выделением мультимедийных элементов (интерактивный лонгрид, интерактивная карта, короткое вертикальное видео, инфографика, комбинированный фоторепортаж). Дополнительно использовались внутренние статистические данные холдинга (время на странице, глубина просмотра, шеры в социальных сетях, показатель дочитываемости) и открытые отчёты о медиапотреблении. Выбор объекта исследования обусловлен несколькими факторами. Во-первых, primamedia.ru является ведущим региональным медиахолдингом Дальнего Востока с многолетней историей и высоким уровнем доверия аудитории. Во-вторых, на сайте активно реализуется стратегия мультимедийной конвергенции: создан специализированный отдел мультимедиа под руководством Е. Кулешова, журналисты регулярно проходят обучение работе с конструкторами Tilda, CapCut и инструментами визуализации данных Flourish и Datawrapper. В-третьих, сайт представляет собой единую цифровую платформу, что позволяет проводить чистый анализ мультимедийных практик.
На первом этапе исследования было изучено общее соотношение традиционных и мультимедийных материалов. Анализ показал, что мультимедийные форматы составляют около 38 % от общего объёма публикаций на primamedia.ru. При этом материалы, содержащие два и более медиаэлемента, демонстрируют в среднем в 2,8 раза большее время пребывания на странице и в 3,4 раза больше шеров в социальных сетях по сравнению с обычными текстовыми новостями.
Для наглядности приведём сравнительные данные по вовлечённости (таблица 1).
Таблица 1
Сравнение показателей вовлечённости материалов на primamedia.ru (2024–2025 гг.)
| Тип материала | Время на странице (среднее) | Глубина просмотра | Шеры в соцсетях (среднее) | Дочитываемость |
| Традиционный текст | 1 мин 40 сек | 42 % | 18 | 51 % |
| Интерактивный лонгрид (раздел «Story») | 4 мин 50 сек | 71 % | 87 | 68 % |
| Интерактивная карта | 3 мин 20 сек | 74 % | 64 | 74 % |
| Короткое вертикальное видео | 2 мин 10 сек | 68 % | 112 | 65 % |
| Комбинированный фоторепортаж + инфографика | 3 мин 45 сек | 69 % | 79 | 72 % |
Источник: внутренние данные PrimaMedia и анализ автора
Наиболее эффективными форматами на сайте primamedia.ru оказались:
— Интерактивные лонгриды в разделе «Story», где текст дополняется видео, аудиоцитатами, инфографикой и интерактивными элементами (рост времени на странице до 4–6 минут). Примером может служить материал о последствиях тайфуна, где лонгрид включал хронологию событий, интерактивную карту затоплений и интервью с очевидцами [11].
— Интерактивные карты по актуальным региональным темам (экология, безопасность дорожного движения, мониторинг ЧС) – средний показатель дочитывания достигает 74 %. Такие материалы позволяют пользователю самостоятельно выбирать интересующие районы и получать персонализированную информацию.
— Короткие вертикальные видео, подготовленные отделом мультимедиа (рост охвата в VK Clips на 34–40 % по сравнению с текстовыми материалами). Отдел под руководством Е. Кулешова регулярно выпускает вертикальные ролики, которые органично дополняют текстовые публикации.
— Комбинированные материалы, сочетающие фоторепортаж с встроенной инфографикой и аудиоцитатами, что создаёт эффект полного погружения.
На втором этапе исследования был проведён сравнительный анализ жанрово-форматного состава. Выявлено, что системное применение мультимедийных технологий (правило «три формата на значимое событие», регулярное обучение журналистов, наличие специализированного отдела) даёт значительно больший эффект, чем точечные эксперименты. Материалы, созданные с использованием нескольких мультимедийных элементов одновременно, показывают на 180–220 % более высокие показатели вовлечённости, чем традиционные тексты.
Кроме того, анализ позволил выявить определённые закономерности. Так, мультимедийные материалы, посвящённые социально значимым темам (экология, ЧС, здравоохранение), демонстрируют наибольший рост вовлечённости. Это объясняется тем, что интерактивные элементы помогают аудитории лучше понять сложные процессы и сформировать собственное мнение. В то же время развлекательные и культурные материалы показывают меньший эффект от мультимедиа, что подтверждает необходимость дифференцированного подхода к выбору форматов в зависимости от тематики.
Полученные данные убедительно подтверждают выдвинутые гипотезы. Мультимедийные форматы действительно выступают мощным инструментом повышения вовлечённости аудитории на сайте primamedia.ru. При этом системное внедрение данных технологий позволяет региональному медиахолдингу не только конкурировать с федеральными платформами, но и формировать более глубокое взаимодействие с локальной аудиторией, повышая её лояльность и доверие.
Таким образом, можно сделать ключевой вывод: в условиях цифровой трансформации именно мультимедийные коммуникации становятся одним из главных стратегических преимуществ региональных медиахолдингов. Опыт primamedia.ru демонстрирует успешный переход от традиционной модели к полноценной конвергентной модели, где мультимедийные форматы выступают не дополнением, а самостоятельным драйвером вовлечённости, лояльности и конкурентоспособности.
Данное исследование имеет практическую значимость для редакций других региональных СМИ. Ориентация на системное использование мультимедийных форматов, создание специализированных отделов мультимедиа, регулярное обучение сотрудников работе с современными инструментами (Tilda, CapCut, Flourish) позволяет повысить вовлечённость аудитории, увеличить время пребывания на сайте и улучшить показатели монетизации. Рекомендуется внедрять правило «три формата на значимое событие» и формировать отдельный отдел мультимедиа, что позволит региональным медиа успешно конкурировать в цифровой среде.
В качестве перспектив дальнейших исследований представляется важным провести сравнительный анализ эффективности мультимедийных стратегий нескольких дальневосточных медиахолдингов, изучить влияние различных мультимедийных форматов на монетизацию контента, а также оценить долгосрочное воздействие мультимедийных практик на лояльность региональной аудитории в условиях меняющихся алгоритмов социальных платформ и развития искусственного интеллекта в журналистике.
References
1. Качкаева А.Г. Мультимедийная журналистика. – М.: Изд-во ВШЭ, 2018.2. Вартанова Е.Л. Региональные медиа в условиях цифровой трансформации // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2021. – № 4. – С. 3–20.
3. Нигматуллина К.Р. Региональные редакции в цифровой среде: новые модели работы // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2024. – № 1. – С. 88–97.
4. Жилавская И.В. Мультимедийные форматы в региональной журналистике // Журналистика и медиарынок. – 2022. – № 4. – С. 18–26.
5. Лепилкина О.И. Мультимедийный контент как фактор развития региональных СМИ // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2022. – № 4. – С. 45–52.
6. Осмоловская С.М. Мультимедийный сторителлинг в онлайн-СМИ // Медиаскоп. – 2024. – № 2.
7. Давыдов С.Г. Цифровые медиакоммуникации и региональная аудитория // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2024. – № 2. – С. 61–70.
8. Павлушкина Н.А. Мультимедийный контент и вовлечённость аудитории региональных медиа // Медиаскоп. – 2025. – № 1.
9. Мансурова В.Д. Региональная журналистика в условиях медиаконвергенции // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2021. – № 2. – С. 74–82.
10. Бодрунова С.С. Цифровые платформы и трансформация медиакоммуникаций // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2021. – № 3. – С. 22–41.
11. https://primamedia.ru/news/457726/